Shein e Shopee aceleram nacionalização das vendas no Brasil e investem em expansão
Shein e Shopee, gigantes do varejo asiático no Brasil, destacaram a nacionalização das transações no primeiro dia do Digitail Conference, realizado pela Gouvêa Experience em São Paulo, nos dias 22 e 23 de maio. Raul Jacob, diretor de Marketing da Shein, anunciou que a empresa pretende que 85% das vendas sejam realizadas por produtores brasileiros até 2026. Para isso, a Shein está expandindo suas operações para mais cinco estados, incluindo Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Jacob explicou que a Shein está facilitando a logística para produtores fora de São Paulo, oferecendo o mesmo nível de entrega e eficiência. Na palestra “Made in Brazil: o fenômeno Shein também no marketplace”, ele destacou que a empresa já alcançou 55% das vendas por vendedores brasileiros. Ele afirmou que o marketplace e a produção local são os focos principais da empresa, com o objetivo de operar com a mesma qualidade e força das importações, tornando a Shein uma empresa 100% brasileira. Rodrigo Farah, head de Branding e Live Commerce da Shopee, revelou que 90% das transações na plataforma são nacionais, envolvendo vendedores e consumidores brasileiros. Ele mencionou que a Shopee tem 3 milhões de empreendedores cadastrados no Brasil, e a taxação sobre produtos importados não afetará os negócios. Farah enfatizou que a estratégia de marketing da Shopee permanecerá agressiva, com investimentos em live commerce e marketing de afiliados para atrair mais usuários mensais. Farah também anunciou que a Shopee liberará o botão de live para 2 milhões de afiliados, com um plano de melhor comissionamento para quem indicar produtos durante as transmissões ao vivo. Ele destacou que, na China, a receita da Shopee com live commerce atingiu US$ 562 bilhões em 2023, com projeções de US$ 843 bilhões para o próximo ano. No Brasil, a empresa aumentou de 10 para 250 lives diárias, com pesquisas mostrando que vendedores que utilizam a ferramenta vendem cinco vezes mais e ampliam a base de seguidores. Em 6 de junho, as ofertas da Shopee serão transmitidas ao vivo pelo canal da Band, seguindo uma estratégia crescente entre as empresas.