Em 1989, o Dallas Cowboys, um time de futebol americano, estava em declínio quando Jerry Jones comprou a equipe da NFL por US$ 150 milhões (R$ 792 milhões). Após vencer três Super Bowls, construir um novo estádio e investir em publicidade ao longo de 35 anos, o time agora é avaliado em US$ 9 bilhões (R$ 47 bilhões), tornando-se a equipe mais valiosa do mundo. Embora não tenha disputado o Troféu Lombardi recentemente, Jones criou um modelo de negócio altamente lucrativo no esporte.
Em 2022, o time arrecadou mais de US$ 260 milhões (R$ 1,3 bilhão) em publicidade, em comparação com a média de US$ 65 milhões (R$ 346 milhões) de outros times de grandes mercados que controlam seus estádios, como os New York Giants, Philadelphia Eagles e Houston Texans.
No basquete, a marca mais valiosa é a dos Los Angeles Lakers, avaliada em US$ 1 bilhão (R$ 5,3 bilhões). Durante a temporada 2022-23, os Lakers geraram mais de US$ 160 milhões (R$ 851 milhões) em direitos de mídia local, cerca de US$ 20 milhões (R$ 106 milhões) a mais que os New York Knicks, e mais que o dobro do que os Boston Celtics e Chicago Bulls ganharam.
No futebol, o Real Madrid, atual vencedor da Liga dos Campeões e novo time de Kylian Mbappe, é a marca mais valiosa. A equipe possui os kits e camisas mais valiosos do futebol, com um valor médio combinado de US$ 207 milhões (R$ 1,1 bilhão) por temporada.
Esses dados mostram como investimentos estratégicos e gestão eficiente podem transformar marcas esportivas em negócios altamente lucrativos.
Confira a lista:
1º – Dallas Cowboys
Valor do time: US$ 9 bilhões
Valor da marca: US$ 1,7 bilhão
2º – New York Yankees
Valor do time: US$ 7,5 bilhões
Valor da marca: US$ 1,17 bilhão
3º – Real Madrid
Valor do time: US$ 6,6 bilhões
Valor da marca: US$1,13 bilhão
4º – Manchester United
Valor do time:US$ 6,5 bilhões
Valor da marca: US$ 1,12 bilhão
5º – Los Angeles Dodgers
Valor do time:US$ 6,4 bilhões
Valor da marca: US$: 1,06 bilhão
6º – Los Angeles Dodgers
Valor do time:US$ 6,4 bilhões
Valor da marca: US$: 1,06 bilhão
7º – Bayern Munich
Valor do time: US$ 5,0 bilhões
Valor da marca: US$ 965 milhões
8º – Barcelona
Valor do time: US$ 5,6 bilhões
Valor da marca: US$ 947 milhões
9º – Golden State Warriors
Valor do time: US$ 7,7 bilhões
Valor da marca: US$ 911 milhões
10º – New York Knicks
Valor do time: US$ 6,6 bilhões
Valor da marca: US$ 909 milhões
